Лендинг для строительной компании решает одну задачу: человек, который выбирает, кому доверить ремонт или стройку дома, должен поверить, что вы не исчезнете на середине. Он сравнивает три-четыре компании, и выигрывает та, у которой понятнее цена, этапы и доказательства. Ниже разбор, из чего собрать такую страницу.
Чего боится заказчик
Строительство - дорогая покупка, и у клиента почти всегда есть один из этих страхов:
| Страх клиента | Что показать на лендинге |
|---|---|
| Смета вырастет в процессе | Как считается цена, что входит, что фиксируется в договоре |
| Сорвут сроки | Этапы с примерными сроками, график платежей по этапам |
| Сделают плохо | Фото своих объектов на разных этапах, не только финал |
| Не будет связи | Кто ведёт объект, как часто фотоотчёт в Telegram |
| Нет гарантии | Срок гарантии и что она покрывает |
Если на странице закрыт каждый пункт таблицы, заявок будет больше, чем от красивого рендера на первом экране.
Структура страницы
- Первый экран. Что строите или ремонтируете, где работаете (Ереван, Котайк, Арарат), цена «от» за м² и кнопка «Рассчитать смету».
- Виды работ. Черновой ремонт, чистовой, под ключ, строительство домов, фасады. Коротко и с ценой.
- Объекты. Три-шесть проектов с фото «было, процесс, стало», площадью и сроком.
- Как считается цена. Что входит, что оплачивается отдельно, кто закупает материалы.
- Этапы и оплата. Сколько платить и когда.
- Договор и гарантия. Можно дать скачать образец договора.
- Команда. Инженер или прораб, который ведёт объект.
- Вопросы.
- Форма заявки.
Цены: как показать, если всё индивидуально
Строители часто пишут «цена по запросу», и это отпугивает. Лучше дать ориентиры:
| Вид работ | Как показать цену |
|---|---|
| Черновой ремонт | от … драм за м² |
| Ремонт под ключ | диапазон за м² по классу отделки |
| Санузел | цена за помещение «от» |
| Строительство дома | от … за м² коробки |
| Демонтаж | за м² или за объект |
Отлично работает простой калькулятор: площадь, тип работ, класс отделки, и человек видит порядок суммы. Как устроить такой расчёт и не напугать клиента, мы разбирали в статье калькулятор ремонта на сайте. Альтернатива калькулятору - квиз из 4-5 вопросов, в конце которого человек оставляет контакт.
Форма заявки для стройки
Для строительной компании форма может быть чуть длиннее, чем у кафе, потому что клиент готов потратить минуту:
- что нужно: ремонт, стройка, отдельные работы;
- площадь в м²;
- адрес или район;
- когда планируете начать;
- имя и Telegram или телефон;
- можно приложить фото или план.
Заявка сразу приходит в рабочий чат в Telegram, и менеджер может ответить в течение нескольких минут. Если заявок много, их удобно вести в CRM: связка стоит от $700.
Особенности для Армении
- Многие заказчики живут за границей и строят дом родителям или себе на будущее. Для них важны фото- и видеоотчёты в Telegram или WhatsApp и оплата по этапам.
- Цены удобно показывать в драмах, а для зарубежной аудитории добавить долларовый ориентир.
- Нужны версии на армянском и русском, иногда на английском. Языки в Kinto от $600.
- Сезонность: весной резко растёт спрос на стройку домов, к этому времени страница уже должна индексироваться.
- Укажите, в каких районах и городах работаете: Ереван, Абовян, Масис, Эчмиадзин и так далее.
Откуда брать трафик
- Google Maps. Заполненная карточка компании со ссылкой на лендинг.
- Реклама. Для рекламы лучше отдельная страница под одно предложение, подробнее в статье посадочная страница под рекламу.
- Баннер на объекте. QR-код на лендинг прямо на ограждении стройки.
- Сарафан. Ссылку на лендинг удобно пересылать в мессенджерах.
Частые ошибки
- Только рендеры, ни одного реального объекта.
- «Цена договорная» без ориентиров.
- Нет адреса офиса и имени ответственного.
- Галерея из 80 фото, которая грузится минуту на телефоне.
- Форма с 15 полями.
Лендинг или сайт
Лендинга хватает, если у вас одно-два направления и вы хотите быстро начать собирать заявки. Застройщику с новостройками нужен другой формат, это разобрано в статье сайт для застройщика.
Как показать объект, чтобы ему поверили
Один хорошо показанный объект убеждает сильнее десяти фото готовых кухонь. Формат карточки объекта:
- Что было. Фото до начала работ, площадь, состояние: «новостройка, голые стены» или «квартира 80-х годов, замена всего».
- Задача. Что хотел заказчик: черновой ремонт под сдачу, полный ремонт для семьи, дом под ключ.
- Этапы. Три-четыре фото процесса: электрика, стяжка, плитка. Именно процесс показывает, что вы не прячете скрытые работы.
- Результат. Фото с тех же точек, что и «до».
- Срок и бюджет. Фактический срок и ориентир суммы, если заказчик не против.
Подписи пишите словами заказчика, без профессионального жаргона. Не «выполнен монтаж ГКЛ», а «выровняли стены гипсокартоном, чтобы повесить шкафы».
Если объектов пока мало, лучше показать два настоящих подробно, чем десять чужих картинок. Рендеры уместны только с подписью «проект», а не «наша работа».
Что сказать о материалах
Частый спор на стройке: кто закупает материалы и по какой цене. На лендинге стоит прямо написать, как вы работаете: закупаете сами со своей скидкой, закупает заказчик по вашему списку или смешанно. И что будет, если материал подорожал между сметой и закупкой.
Стоимость в Kinto
| Что | Цена | Срок |
|---|---|---|
| Лендинг строительной компании | от $700 | 6 дней |
| Сайт с разделами и проектами | от $1 800 | 12 дней |
| Калькулятор или квиз | по задаче | по задаче |
| Связка заявок с CRM | от $700 | по задаче |
| Языковые версии | от $600 | по задаче |
Подробнее на странице лендинг под ключ. Пришлите в Telegram @kinto_am виды работ и фото двух-трёх объектов, и мы покажем, как будет выглядеть первый экран.