Бизнес запускает рекламу в Instagram или Google, платит за клики, а заявок мало. Одна из самых частых причин: человек кликнул на конкретное предложение и попал на главную, где про всё и ни о чём. Посадочная страница решает эту проблему.
Чем посадочная отличается от главной
| Главная | Посадочная | |
|---|---|---|
| Задача | Рассказать о компании и всех услугах | Довести до одной заявки |
| Заголовок | Общий: «Ремонт и отделка» | Как в объявлении: «Ремонт ванной под ключ за 14 дней» |
| Навигация | Меню, десятки ссылок | Нет меню или минимальное |
| Кнопки | Много разных | Одно главное действие |
| Для кого | Для всех | Для конкретной аудитории из рекламы |
Правило совпадения
Человек кликнул на объявление «Чистка дивана с выездом, от 10 000 ֏». На странице он должен сразу увидеть ту же фразу, ту же цену и кнопку. Если вместо этого он видит «Добро пожаловать в нашу компанию», связь рвётся, и клик потрачен зря.
Совпадать должны:
- главное обещание;
- цена или условие, если было в рекламе;
- визуальный стиль, если в рекламе было характерное фото.
Блоки посадочной страницы
- Первый экран. Заголовок из рекламы, короткое пояснение, кнопка и, если важно, цена.
- Что получит клиент. 3-5 пунктов выгоды без воды.
- Как это происходит. Шаги от заявки до результата.
- Доказательства. Фото работ, примеры, сертификаты. Только реальные.
- Ответы на возражения. Цена, сроки, гарантия, оплата.
- Повтор кнопки и форма.
Форма короткая: имя и телефон или Telegram. Каждое лишнее поле в рекламном трафике заметно снижает число заявок.
Одна посадочная или несколько
Если вы рекламируете разные услуги или разным аудиториям, нужны разные страницы или хотя бы разные первые экраны:
- реклама на армянском ведёт на армянскую версию;
- реклама для туристов ведёт на английскую;
- оффер «ремонт ванной» и оффер «ремонт кухни» ведут на разные страницы.
Когда дизайн уже есть, дополнительные варианты делаются быстрее и дешевле первого.
Метки и аналитика
Без измерений непонятно, работает ли страница. Минимум:
- UTM-метки в ссылках из каждого объявления;
- аналитика с целью «заявка отправлена»;
- метка источника внутри заявки, которая приходит в Telegram.
Тогда видно, сколько стоит заявка из Instagram, а сколько из Google. Аналитика с целями в Kinto от $500.
Скорость
Рекламный трафик почти весь мобильный. Если страница грузится дольше 3 секунд, часть оплаченных кликов уходит до загрузки. Лёгкие картинки, никаких тяжёлых видео на первом экране, минимум скриптов.
Ошибки посадочных
- Меню и ссылки, которые уводят со страницы.
- Форма на десять полей.
- Обещание в рекламе не совпадает со страницей.
- Нет мобильной версии или кнопка за пределами экрана.
- Заявки уходят на почту, которую проверяют раз в день.
Сколько стоит
Посадочная страница в Kinto делается как лендинг: от $700, от 6 дней, с дизайном, текстами, доменом и ботом, который присылает заявки в Telegram с меткой источника. Если нужен полный сайт с разделами и посадочными под каждую услугу, смотрите создание сайтов. Все цены на странице цены.
Пришлите текст вашего объявления в Telegram @kinto_am, и мы покажем, каким должен быть первый экран под него.
Обновлено: 2026-10-12