Представьте: человек увидел вашу рекламу в Instagram, нажал на ссылку, стоит в лифте с мобильным интернетом, а сайт всё открывается. Через несколько секунд он возвращается в ленту. Вы заплатили за клик, но не получили даже шанса показать предложение. Скорость сайта напрямую влияет на заявки.
Почему скорость важна
Для людей. Терпение на телефоне короткое. Если первый экран не появился быстро, часть посетителей уходит, не прочитав ни слова. Это особенно заметно на рекламном трафике, где люди не искали вас специально.
Для Google. Google учитывает удобство страницы, в том числе скорость, при ранжировании. При прочих равных быстрый сайт имеет преимущество.
Для рекламы. Медленная посадочная страница делает каждый клик дороже: вы платите за посетителей, которые не дождались загрузки.
Core Web Vitals простыми словами
Google оценивает три вещи:
| Показатель | Что значит | Что мешает |
|---|---|---|
| LCP | как быстро появилось главное содержимое | тяжёлая картинка или видео на первом экране |
| INP | как быстро сайт реагирует на нажатия | тяжёлые скрипты |
| CLS | не прыгает ли содержимое при загрузке | картинки без размеров, поздно загружаемые блоки |
Хорошая новость: все три показателя закладываются на этапе разработки, а не лечатся потом.
Что тормозит сайт
Тяжёлые картинки
Самая частая причина. Фото с телефона весит несколько мегабайт, а на сайте оно показывается размером с ладонь. Решение: сжатие, современный формат WebP или AVIF, разные размеры для телефона и компьютера.
Видео
Видео на фоне первого экрана выглядит эффектно, но если оно грузится целиком сразу, страница замирает. Решение: сжатое короткое видео, лёгкая картинка-заставка, загрузка видео после основного содержимого.
Сторонние виджеты
Чаты, счётчики, кнопки соцсетей, карты. Каждый добавляет свой код. Ставьте только то, чем реально пользуетесь, и подгружайте карты по клику.
Шрифты
Пять начертаний шрифта с полным набором символов могут весить больше всего остального сайта. Решение: только нужные начертания, только нужные алфавиты (латиница, кириллица, армянский), локальная загрузка.
Лишний код платформы
Конструкторы и тяжёлые темы загружают код на все случаи жизни. Сравнение в статьях Tilda, Wix или сайт на заказ и WordPress или сайт на заказ.
Как ускорить сайт
- Сжать и перевести картинки в WebP, указать размеры.
- Включить ленивую загрузку для всего, что ниже первого экрана.
- Оставить 2-3 начертания шрифтов и загружать их с сайта.
- Убрать неиспользуемые скрипты и виджеты.
- Включить сжатие и кэширование на сервере.
- Проверить на реальном телефоне через мобильный интернет.
А как же анимации
Живой сайт с анимацией не обязан быть медленным. Анимации на CSS и лёгких библиотеках почти не влияют на скорость, если:
- содержимое видно сразу, а анимация лишь добавляет движение;
- тяжёлые эффекты отключаются на слабых устройствах;
- уважается системная настройка «уменьшить движение».
Так устроены наши сайты: анимации есть, а первый экран появляется быстро.
Как проверить свой сайт
- Откройте сайт на телефоне через мобильный интернет.
- Засеките, через сколько появился заголовок и кнопка.
- Прокрутите вниз: не прыгают ли блоки, не грузятся ли картинки рывками.
- Проверьте страницу в PageSpeed Insights и посмотрите мобильные показатели.
Если на телефоне вы сами успеваете заскучать, клиенты тем более.
Что делаем мы
На сайтах Kinto:
- картинки в WebP с размерами под экран;
- шрифты загружаются с нашего сервера, только нужные алфавиты;
- скрипты без лишних библиотек;
- ленивая загрузка ниже первого экрана;
- сжатие и кэш на сервере;
- проверка на телефонах перед запуском.
Подробнее в чек-листе запуска сайта.
Итог
Медленный сайт теряет посетителей до того, как они увидят предложение, и проигрывает в поиске. Главные причины - тяжёлые картинки, видео, виджеты, шрифты и лишний код. Всё это решается при разработке, и анимации этому не мешают.
Посмотрите наши цены и сроки или пришлите ссылку на свой сайт в Telegram @kinto_am, подскажем, что его тормозит.
Обновлено: 2026-10-12