Редизайн сайта звучит как «сделать красивее». На деле хороший редизайн почти всегда про удобство: чтобы с телефона было легко оставить заявку, чтобы сайт открывался быстро, чтобы на нём были актуальные услуги и цены. А плохой редизайн легко обнуляет то, что сайт заработал за годы: позиции в поиске, ссылки, привычный путь клиентов. Разберём, когда пора и что обязательно сохранить.
Признаки, что пора
- С телефона неудобно. Мелкий текст, кнопки не нажимаются, форма вылезает за край.
- Сайт медленный. Первый экран грузится долго на мобильном интернете.
- Услуги устарели. Половины того, что написано, вы уже не делаете, а новое некуда добавить.
- Нельзя обновить самому. Чтобы поменять цену, нужно искать разработчика.
- Стыдно давать ссылку. Вы отправляете клиентов в Instagram вместо сайта.
- Заявок нет, хотя посетители есть.
Если узнали два-три пункта, редизайн оправдан. Если только «хочется посвежее», возможно, достаточно обновить фото, первый экран и тексты.
Три уровня изменений
| Уровень | Что меняется | Когда подходит |
|---|---|---|
| Освежение | фото, первый экран, цвета, тексты на главной | сайт удобный, но выглядит устаревшим |
| Редизайн | дизайн всех страниц, формы, мобильная версия, структура блоков | сайт неудобный, но платформа и адреса в порядке |
| Новый сайт | платформа, код, часто структура | сайт медленный, на неудобном конструкторе, его нельзя обновлять |
Часто владелец просит «редизайн», а по факту нужен новый сайт на той же структуре. Это не страшно, если соблюсти правила ниже.
Что обязательно сохранить
1. Адреса страниц. Это главное. Если страница /uslugi/manikyur/ была в поиске, у неё есть позиции и, возможно, внешние ссылки. Поменяли адрес без переадресации, и всё это пропало. Правило: адреса оставляем прежними, а если менять неизбежно, настраиваем 301-переадресацию со старого адреса на новый. Подробный план в статье перенос сайта без потери позиций.
2. Тексты, которые приводят людей. Откройте Search Console и посмотрите, по каким запросам и на какие страницы приходят из поиска. Эти тексты можно улучшить, но не выбрасывать.
3. Заголовки страниц и описания. Title и description страниц, которые хорошо работают, переносим как есть или осторожно улучшаем.
4. Аналитика. Счётчики Google Analytics и Яндекс Метрики должны остаться те же, с настроенными целями. Иначе вы не сможете сравнить «до» и «после».
5. Домен и почта. При переезде на новый хостинг не забудьте про почту на домене, если она на старом хостинге.
6. Контакты. Телефон, адрес и название должны совпадать с карточкой в Google Картах.
Что можно и нужно менять
- Дизайн и сетку страниц.
- Первый экран: предложение, цена, кнопка. Типичные ошибки разобраны в статье первый экран сайта.
- Формы: короче, с отправкой заявок в Telegram.
- Мобильную версию полностью.
- Фото: реальные вместо стоковых.
- Скорость: лёгкие картинки, меньше скриптов. Почему это влияет на заявки, есть в статье скорость сайта и заявки.
- Языки: если появились клиенты на английском или армянском.
План редизайна по шагам
- Аудит. Список всех страниц, их адреса, трафик из поиска и заявки.
- Решение по каждой странице: оставить, объединить, удалить с переадресацией.
- Новая структура и прототип главной и ключевых страниц.
- Дизайн. Сначала мобильная версия.
- Перенос и обновление текстов.
- Сборка на тестовом адресе. Старый сайт работает, пока новый не готов.
- Проверка: формы, переадресации, аналитика, скорость.
- Запуск и наблюдение в Search Console первые недели.
Частые ошибки
- Запустили новый сайт, а старые адреса отдают ошибку 404.
- Потеряли счётчик или цели, и через месяц непонятно, стало лучше или хуже.
- Выбросили «скучные» текстовые страницы, которые приводили людей из поиска.
- Закрыли сайт от индексации на время разработки и забыли открыть после запуска.
- Выбрали дизайн по вкусу, а не по удобству. Почему шаблон иногда лучше уникального дизайна, обсуждали в статье шаблон или уникальный дизайн.
Что подготовить владельцу до старта
Редизайн идёт быстрее и точнее, если у вас под рукой:
- Доступы: домен, хостинг, админка, Google Analytics, Search Console, Яндекс Метрика.
- Список услуг и цен в актуальном виде. Это хороший повод убрать то, что вы больше не делаете.
- Реальные фото: команда, помещение, работы. Стоковые фото на новом сайте лучше не повторять.
- Что не нравится в старом сайте. Конкретно: «клиенты не находят цены», «с телефона не нажимается кнопка».
- Что нравится и что точно оставить. Например, раздел, который хвалят клиенты.
- Вопросы клиентов. Что чаще всего спрашивают в Telegram и по телефону. Это готовый материал для FAQ.
Если сайт на нескольких языках, решите заранее, какие версии обновлять сразу, а какие позже. Обновлять все языки одновременно надёжнее: так структура и адреса совпадут.
Сколько стоит редизайн в Kinto
| Что | Цена | Срок |
|---|---|---|
| Лендинг заново на прежнем адресе | от $700 | 6 дней |
| Сайт с разделами с сохранением адресов | от $1 800 | 12 дней |
| Интернет-магазин | от $4 000 | 22 дня |
| Дополнительный язык | от $600 | по задаче |
| Настройка аналитики и целей | от $500 | по задаче |
Перенос адресов, переадресации и проверка после запуска входят в работу. Подробнее на страницах создание сайтов и цены. Пришлите ссылку на текущий сайт в Telegram @kinto_am, и мы скажем, что из трёх уровней вам нужно.