Գովազդ եք գործարկում Instagram-ում կամ Google-ում և հղումը դնում եք կայքի գլխավոր էջին։ Մարդը սեղմում է, տեսնում է մենյու, սլայդեր, «Մեր մասին», հինգ ծառայություն և չի գտնում այն առաջարկը, որի համար սեղմել էր։ Վայրէջքի էջ գովազդի համար լուծում է հենց այս խնդիրը. մարդը տեսնում է նույն բանը, ինչ գովազդում, և մեկ կոճակ։
Ինչու գլխավոր էջը չի աշխատում գովազդի համար
Գլխավոր էջը ստեղծված է այն մարդկանց համար, ովքեր եկել են ուղիղ, որոնումից կամ անունով։ Նրանք ուզում են ծանոթանալ բիզնեսի հետ ամբողջությամբ։ Գովազդից եկած մարդը այլ վիճակում է.
- Նա տեսել է մեկ կոնկրետ առաջարկ և ուզում է տեսնել դրա մանրամասները։
- Նա դեռ չգիտի ձեզ և ունի մի քանի վայրկյան համբերություն։
- Նա հաճախ հեռախոսում է, Instagram-ի ներսի դիտարկիչում։
Եթե առաջին էկրանին նա չի տեսնում գովազդի խոստումը, նա փակում է էջը։ Իսկ դուք վճարել եք այդ սեղմման համար։
Գլխավոր էջ և վայրէջքի էջ. տարբերությունը
| Գլխավոր էջ | Վայրէջքի էջ գովազդի համար | |
|---|---|---|
| Ում համար | Բոլոր այցելուների | Կոնկրետ գովազդից եկածների |
| Առաջարկներ | Բոլոր ծառայությունները | Մեկ առաջարկ |
| Մենյու | Ամբողջական | Չկա կամ նվազագույն |
| Վերնագիր | Բիզնեսի մասին | Կրկնում է գովազդի խոստումը |
| Գործողություններ | Շատ կոճակներ | Մեկ գործողություն |
| Չափում | Ընդհանուր | Ճշգրիտ, ըստ գովազդի |
Վայրէջքի էջի 6 բլոկ
- Վերնագիր, որը կրկնում է գովազդը. եթե գովազդում գրված է «Ատամների մաքրում 1 ժամում», էջի վերնագիրը նույնն է, ոչ թե «Ժամանակակից ատամնաբուժություն»։
- Ինչ է ստանում մարդը. 3-4 կետ, կոնկրետ։
- Գին կամ «սկսած» գին դրամով։ Գովազդից եկածներից շատերը գալիս են հենց գինը իմանալու համար։
- Վստահության փաստեր. լուսանկարներ, հասցե, իրական կարծիքներ հղումով, մասնագետի անուն։
- Հաճախակի հարցեր 3-5, որոնք հանում են կասկածները։
- Ձև 2 դաշտով կամ կոճակ «Գրել Telegram-ում»։ Ձևը կրկնվում է էջի վերջում։
Խոսքերի համապատասխանություն
Ամենահաճախ անտեսվող կանոնը. գովազդը, էջը և ձևը պետք է խոսեն նույն բառերով։ Եթե գովազդում առաջարկում եք «Անվճար կոնսուլտացիա», իսկ ձևի կոճակի վրա գրված է «Ուղարկել հայտ», մարդը կասկածում է, որ կոնսուլտացիան իրականում վճարովի է։ Կոճակի վրա գրեք նույնը. «Գրանցվել անվճար կոնսուլտացիայի»։
Նույնը լեզվի հետ. ռուսերեն գովազդը պետք է տանի ռուսերեն էջ, ոչ թե հայերեն գլխավոր էջ ռուսերեն կոճակով վերևում։
Մեկ էջ, թե մի քանի
Առանձին էջ է պետք, երբ փոխվում է առաջարկը կամ լսարանը.
- Տարբեր ծառայություններ. մեկ էջ յուրաքանչյուրի համար։
- Տարբեր լեզուներ. նույն էջը երեք լեզվով։
- Սեզոնային ակցիա. առանձին էջ, որը անջատում եք ակցիայի ավարտից հետո։
- Տարբեր լսարաններ (օրինակ, տեղացիներ և զբոսաշրջիկներ). տարբեր վերնագրեր և փաստարկներ։
Թե Instagram գովազդի համար ինչ էջ է ավելի լավ, մանրամասն գրել ենք Instagram գովազդ և կայք նյութում, իսկ Telegram-ում գովազդի առանձնահատկությունները՝ Telegram Ads Հայաստանում։
Ինչպես չափել
Առանց չափման չեք իմանա, որ գովազդն է աշխատում։ Նվազագույնը.
- UTM պիտակներ յուրաքանչյուր գովազդի հղումին;
- ձևի ուղարկումը որպես իրադարձություն անալիտիկայում;
- հայտի մեջ աղբյուրը, որպեսզի Telegram-ում տեսնեք, որ գովազդից է եկել մարդը։
Մեր կայքերում հայտը գալիս է Telegram՝ աղբյուրի պիտակով, այնպես որ հենց չատում երևում է, թե որ գովազդն է բերել այն։
Հաճախ հանդիպող սխալներ
- Թռուցիկ պատուհան, որը բացվում է անմիջապես և փակում ամբողջ էջը հեռախոսում։
- Տեսանյութ առաջին էկրանում, որը բեռնվում է երկար Instagram-ի դիտարկիչում։
- Ձև 7 դաշտով։
- Հղումներ սոցցանցերին էջի վերևում, որոնք տանում են մարդուն էջից դուրս։
- Էջ, որը մնում է ակցիայի ավարտից հետո հին գներով։
Օրինակ. մեկ բիզնես, երեք գովազդ, երեք էջ
Պատկերացրեք ատամնաբուժական կլինիկա, որը գովազդում է երեք բան. ատամների մաքրում, իմպլանտներ և երեխաների ատամնաբուժություն։ Եթե բոլոր երեք գովազդները տանում են գլխավոր էջ, յուրաքանչյուր մարդ պետք է ինքը գտնի իր ծառայությունը։
Վայրէջքի էջերով պատկերը այլ է.
- Մաքրում. վերնագիր մաքրման մասին, գին, տևողություն, ինչ է ներառված, ձև «Գրանցվել մաքրման»։
- Իմպլանտներ. քայլերը, ժամկետները, կոնսուլտացիա, ձև «Գրանցվել կոնսուլտացիայի»։
- Երեխաներ. ինչպես են աշխատում երեխաների հետ, առաջին այցը, ձև ծնողի համար։
Յուրաքանչյուր էջ պատասխանում է կոնկրետ մարդու կոնկրետ հարցին, և դուք տեսնում եք, որ գովազդն է բերում հայտեր։
Ինչ անել ակցիայի ավարտից հետո
Ակցիայի էջերը հաճախ մնում են կայքում տարիներով և հայտնվում են Google-ում հին գներով։ Ակցիայի ավարտին.
- Եթե էջը բերել է հայտեր, պահեք այն և թարմացրեք առաջարկը։
- Եթե էջը այլևս պետք չէ, ուղղորդեք այն համապատասխան ծառայության էջին, ոչ թե պարզապես ջնջեք։
- Ստուգեք, որ գովազդը իսկապես անջատված է։
Ստուգաթերթ գործարկումից առաջ
- Վերնագիրը կրկնում է գովազդի խոստումը։
- Գինը կամ «սկսած» գինը երևում է առանց երկար ոլորման։
- Մեկ գործողություն, մեկ կոճակ, որը կրկնվում է էջի վերջում։
- Էջը բացվում է արագ Instagram-ի և Telegram-ի ներսում։
- Հղումը ունի UTM պիտակներ։
- Փորձնական հայտը հասել է Telegram՝ աղբյուրով։
Վայրէջքի էջ Telegram Ads-ի համար
Telegram-ում գովազդը կարճ է, և մարդը սեղմում է այն շատ արագ։ Այստեղ վայրէջքի էջը պետք է լինի հատկապես թեթև. առաջին էկրան, գին, կոճակ։ Լավ է աշխատում նաև տարբերակը, երբ գովազդը տանում է ուղիղ Telegram բոտ, որը տալիս է մի քանի հարց և հավաքում հայտը։ Որը ընտրել, կախված է ծառայությունից. եթե մարդը պետք է տեսնի լուսանկարներ և մանրամասներ, ավելի լավ է էջը, եթե բավական է կարճ զրույց, ավելի լավ է բոտը։
Որքան է ապրում վայրէջքի էջը
Մշտական ծառայության էջը կարող է աշխատել տարիներով, եթե թարմացնում եք գները և լուսանկարները։ Ակցիայի էջը ապրում է ակցիայի հետ։ Սեզոնային էջը (օրինակ, ամառային ճամբար, Նոր տարվա առաջարկ) կարելի է պահել և թարմացնել ամեն տարի, որովհետև այն արդեն ունի հղումներ և պատմություն։
Եթե չգիտեք, քանի էջ է պետք, սկսեք մեկից ձեր ամենավաճառվող ծառայության համար։ Երբ տեսնեք, որ այն բերում է հայտեր, ավելացրեք հաջորդը։ Այսպես յուրաքանչյուր նոր էջ արդեն օգտագործում է նախորդի փորձը։
Վայրէջքի էջի տեքստը
Տեքստը պետք է լինի կարճ և կոնկրետ։ Գովազդից եկած մարդը չի կարդում երկար պարբերություններ. նա ոլորում է և փնտրում գինը, մանրամասները և կոճակը։ Գրեք վերնագրեր, որոնք ինքնին պատասխանում են հարցին, օրինակ «Մաքրումը տևում է 1 ժամ», ոչ թե «Մեր առավելությունները»։ Յուրաքանչյուր բլոկ պետք է հասկանալի լինի նույնիսկ եթե մարդը կարդում է միայն վերնագիրը։
Արժեք
Kinto-ում լենդինգը արժե $700-ից և պատրաստվում է 6 օրում, հայտերը գալիս են Telegram, իսկ անալիտիկայի կարգավորումը՝ $500-ից։ Եթե արդեն ունեք կայք և պետք է միայն գովազդային էջ, գրեք @kinto_am։ Եթե դեռ որոշում եք լենդինգի և մեծ կայքի միջև, կարդացեք լենդինգ, թե բազմաէջ կայք։