Հոդվածները, որոնք ոչինչ չեն բերում
Բազմաթիվ բիզնես կայքերում կա «Բլոգ» բաժին. երեք տարի առաջվա շնորհավորանք Նոր տարվա առթիվ, լուր նոր աշխատակցի մասին, ընդհանուր հոդված «Ինչու է կարևոր առողջ ատամները»։ Նման բլոգ բիզնեսի համար ոչինչ չի բերում, և դրա տերը եզրակացնում է, որ բլոգերն ընդհանրապես չեն աշխատում։
Իսկ իրականում խնդիրը թեմաների և կառուցվածքի մեջ է։ Բլոգը, որը բերում է հաճախորդներ, պատասխանում է այն հարցերին, որոնք մարդը տալիս է գնելուց առաջ, և նրան տանում է ծառայությանը։ Եթե դեռ որոշում եք, ընդհանրապես պետք է արդյոք ձեզ բլոգ, սկսեք կայք բլոգով թե առանց հոդվածից։ Այստեղ խոսքը այն մասին է, թե ինչպես անել, որ արդեն որոշված բլոգը աշխատի։
Թեմաներ. որտեղից վերցնել
Լավագույն թեմաները չեն հորինվում, դրանք արդեն կան ձեր բիզնեսում։ Ահա հինգ աղբյուր.
- Հաճախորդների հարցերը Telegram-ում և WhatsApp-ում. «Ինչքա՞ն է տևում», «Ո՞րն է տարբերությունը», «Ինչն ընտրել»։ Յուրաքանչյուր կրկնվող հարց՝ հոդված։
- Առարկություններ. «Թանկ է», «Կարելի՞ է ավելի ուշ», «Իսկ եթե չստացվի»։ Հոդվածը, որը ազնվորեն պատասխանում է առարկությանը, աշխատում է որպես լավ վաճառող։
- Համեմատություններ. «X թե Y», «ձեռքով թե ավտոմատ», «վարձել թե գնել»։ Մարդիկ փնտրում են այսպիսի հարցումներ որոշումից անմիջապես առաջ, և ազնիվ համեմատությունը հաճախ ավարտվում է հայտով։
- Գներ. «Որքա՞ն արժե ... Երևանում»։ Սա ամենաշատ փնտրվող հարցերից է գրեթե բոլոր ոլորտներում։
- Տեղական հարցեր. փաստաթղթեր Հայաստանում, առաքում մարզեր, ինչպես վճարել արտասահմանից, ինչ է պետք ռելոկանտներին։
Գրեք 20-30 հարց, ապա ընտրեք նրանք, որոնք ամենամոտն են գնմանը։ Մնացածը չեք կորցնում. դրանք կարող են դառնալ հաճախակի հարցեր ավելի մեծ հոդվածների ներսում կամ հաջորդ եռամսյակի թեմաներ։ «Ինչպես ընտրել ատամնաբույժ Երևանում» ավելի մոտ է հայտին, քան «Ատամների պատմությունը»։
Հոդվածի կառուցվածքը, որը տանում է հայտի
Լավ հոդվածը հեշտ է կարդալ հեռախոսից և հեշտ է մեջբերել որոնիչների և AI համակարգերի համար։ Կառուցվածքը.
- Վերնագիր-հարց. նույն բառերով, որոնցով մարդիկ փնտրում են։
- Կարճ պատասխան սկզբում. 2-3 նախադասություն փաստերով։ Շատերը կարդում են միայն սա։
- Բաժիններ հստակ ենթավերնագրերով. որպեսզի մարդը գտնի իրեն հետաքրքրող մասը։
- Աղյուսակ. համեմատություն, գներ, քայլեր։ Աղյուսակները հաճախ վերցնում են Google-ը և ChatGPT-ն։
- Հղումներ տեքստի ներսում. դեպի ծառայության էջ և դեպի հարակից հոդվածներ։
- Հաճախակի հարցեր վերջում. 4-6 կարճ հարց և պատասխան։
- Հաջորդ քայլը. ոչ թե «Կապվեք մեզ հետ», այլ կոնկրետ. «Ուղարկեք լուսանկար Telegram-ում և կասենք գինը»։
Ինչ է տարբերում աշխատող հոդվածը
| Չի աշխատում | Աշխատում է |
|---|---|
| «Ատամների խնամքի կարևորությունը» | «Ատամի իմպլանտ Երևանում. փուլեր, ժամկետներ, ինչից է կախված գինը» |
| Ընդհանուր տեքստ առանց թվերի | Գներ, ժամկետներ, կոնկրետ օրինակներ |
| Ոչ մի հղում ծառայության | Հղում ծառայության էջին տեքստի ներսում |
| Վերջում «Մենք լավագույնն ենք» | Վերջում կոնկրետ հաջորդ քայլ |
| Գրված է «SEO-ի համար»՝ բառերի կրկնությամբ | Գրված է մարդու համար, բառերը բնական են |
| Հրապարակված է և մոռացված | Թարմացվում է, երբ փոխվում են գները կամ կանոնները |
Հոդվածներից դեպի ծառայություններ
Բլոգը պետք է լինի կապված կայքի մնացած մասի հետ։ Յուրաքանչյուր հոդված ունի մեկ հիմնական ծառայություն, որին տանում է։ Եթե հոդվածը իմպլանտի մասին է, հղումը տանում է իմպլանտի էջ, ոչ թե գլխավոր էջ։ Իսկ ծառայության էջը, իր հերթին, կարող է հղել 2-3 հոդվածի, որոնք պատասխանում են հաճախակի կասկածներին։
Այս կապերը օգնում են երկու ձևով. մարդը հեշտությամբ անցնում է կարդալուց գործողության, իսկ որոնիչը հասկանում է, թե որ էջերն են ամենակարևորը։ SEO-ի ընդհանուր սկզբունքների մասին Հայաստանում գրել ենք SEO Հայաստանում հոդվածում։
Ինչպես չափել արդյունքը
Առանց չափման բլոգը մնում է հավատքի հարց։ Ահա երեք պարզ ցուցանիշ.
- Այցելություններ հոդվածներին որոնումից. աճո՞ւմ են ամիս առ ամիս։
- Անցումներ հոդվածից ծառայության էջ. սեղմո՞ւմ են մարդիկ հղումները։
- Հայտեր, որոնց նախորդել է հոդվածի այցելությունը. սա գլխավոր ցուցանիշն է, և այն արժե նայել ամիսը մեկ անգամ։
Այս ամենը երևում է անալիտիկայում, եթե այն ճիշտ է կարգավորված։ Ինչ միացնել և ինչ նայել առանց ավելորդ բարդության, պատմել ենք Google Analytics փոքր բիզնեսի համար հոդվածում։ Եթե հոդվածները տարածում եք Instagram-ում կամ Telegram ալիքում, հղումներին ավելացրեք UTM պիտակներ, որպեսզի տարբերեք այդ այցելուներին որոնումից եկածներից։
Ով պետք է գրի
Ամենահաճախ հանդիպող խնդիրն այն է, որ հոդվածները գրում է մեկը, ով չի շփվում հաճախորդների հետ։ Արդյունքում տեքստը ճիշտ է, բայց դատարկ։ Աշխատող մոդելը սովորաբար այսպիսին է. մասնագետը կամ սեփականատերը 15-20 րոպե պատմում է թեմայի մասին ձայնային հաղորդագրությամբ կամ զրույցում, տալիս է գները, ժամկետները, հաճախակի սխալները և մի քանի օրինակ։ Խմբագիրը դա վերածում է կառուցված հոդվածի, իսկ մասնագետը վերջում ստուգում է փաստերը։
Այս ձևով հոդվածը պահպանում է իրական փորձը, որը որոնիչները և AI համակարգերը գնահատում են, իսկ մասնագետը չի ծախսում ժամեր գրելու վրա։ Կարևոր է նաև նշել հեղինակին հոդվածում՝ անունով և պաշտոնով։ Դա ավելացնում է վստահություն և՛ ընթերցողների, և՛ որոնիչների մոտ։
Ռիթմ, որը հնարավոր է պահել
Բլոգը մարաթոն է։ Փոքր բիզնեսի համար իրատեսական ռիթմը ամիսը 2-4 հոդված է։ Ավելի լավ է պլանավորել եռամսյակը մեկ անգամ.
- ընտրել 6-12 թեմա հարցերի ցուցակից,
- որոշել, ով է տալիս փաստերը յուրաքանչյուրի համար,
- ով է խմբագրում և հրապարակում,
- երբ են թարմացվում հին հոդվածները,
- ինչպես է հոդվածը տարածվում Instagram-ում, Telegram ալիքում կամ հաճախորդներին ուղարկվող հաղորդագրություններում։
Հին հոդվածների թարմացումը հաճախ ավելի շատ է տալիս, քան նորերը։ Եթե հոդվածն արդեն որոնման մեջ է, նոր գներ, աղյուսակ կամ հարցեր ավելացնելը կարող է բարձրացնել նրա դիրքը։
Ինչ է պետք կայքից
Որպեսզի բլոգը աշխատի, կայքը պետք է ունենա մի քանի տեխնիկական բան. արագ բացվող էջեր, ճիշտ վերնագրեր և նկարագրություններ, նշագրում հոդվածների և հաճախակի հարցերի համար, sitemap, ինչպես նաև հեշտ միջոց նոր հոդվածներ ավելացնելու համար։ Kinto-ում բլոգը կարելի է ներառել բազմաէջ կայքի մեջ՝ $1 800-ից և 12 օր, իսկ երեք լեզվով տարբերակը՝ $600-ից։ Անալիտիկայի կարգավորումը, որը ցույց կտա հոդվածներից եկած հայտերը, արժե $500-ից։
Մանրամասները՝ կայքերի պատրաստման էջում։ Եթե արդեն ունեք բլոգ, բայց այն հայտեր չի բերում, գրեք @kinto_am, և կնայենք, թե որտեղ է կոտրվում շղթան։